İnteraktif reklamcılığın gelişmesi amacıyla IAB Türkiye tarafından başlatılan, ve test ölçümleri Eylül 2009’dan beri devam eden Internet Ölçümleme Araştırması’nın sonuçları Nisan 2010 itibariyle sektörle paylaşılmaya başlanacak.

Araştırmada kullanıcı (user-centric) ve site bazlı (site-centric) veriyle, offline veri birleştiriliyor. İlk aşamada site trafikleri, panellerin oluşturulmasının ardından trafik bilgilerinin yanı sıra gerçek kullanıcı sayıları ve bunların sosyo-demografik bilgileri raporlanacak. Araştırmadan 50 IAB Türkiye üyesi yararlanacak.

KAYNAK

Google Türkiye ofisi, gelişen pazarlarda var olmak isteyen KOBİ’lere eğitim vermeye hazırlanıyor.

Google Türkiye Ofisi, bu yıl planladığı eğitim çalışmaları ile 6000 KOBİ’ye ulaşmak ve internet reklamcılığı ile ilgili olarak ihtiyaç duydukları her alanda yardımcı olmak için seferber oldu.

Ülkemizde internet reklamcılığı, giderek büyüyen bir Pazar haline geldi. Son ölçümlemelere göre tüm reklamlara göre internet reklamları Pazar payını %10′a çıkarmayı başardı.

Buradaki en büyük oyuncu ise Google. AdWords hizmeti üzerinden isteyen her şirket veya kişi internete reklam verebiliyor.

Bu çalışmaların nasıl yapıldığını, aslında ne kadar kolay ve etkili olduğunu anlatmak için tüm imkanlarını kullanan Google, geçtiğimiz yıl 9 şehirde yaklaşık 900 küçük ve orta boy işletmeye (KOBİ) ulaşarak bu eğitimleri vermişti.

Şimdi hedef daha da büyük. Toplamda 37 ile ve ulaşılması gereken 6000 KOBİ. Eğitimlerin bir kısmı da internet üzerinden verilecek.

Eğitim verilecek kitle arasında webmaster’lar, hosting şirketleri, reklam ajansları gibi meslek alanları bulunuyor. Teknoloji sitesi ShiftDelete.Net Google’ın bu atılımıyla ilgili bir röportaj hazırladı.

KAYNAK

GOOGLE’da kullanılan arama tabanlı reklamların geleceğin taşınabilir aygıtlarında kullanılmayacağını savunan Apple CEO’su Steve Jobs, iAd adlı mobil internet platformuyla reklam internet üzerindeki reklam gelirlerinden pay almaya hazırlanıyor. Geçtiğimiz aylarda satın aldığı Quattro Wireless adlı şirketle birlikte geliştirilen ve iPhone OS 4.0 ile birlikte tanıtılan bu yeni platform iPhone geliştiricilerine günde toplamda 1 milyar reklam fırsatı sunacak. iAd’in mantığı Kullanıcıların uygulama içinde interaktif ve duygusal reklam içeriği görmesini sağlayacak olan iAd salesinde uygulama geliştirenler de reklam gelirlerinin yüzde 60’ını alma hakkına sahip olacak. Reklamların Apple tarafından barındırılıp sunulacağı belirtilirken Google’ın Apple’a karşı nasıl bir sistem geliştireceği ise henüz belli değil.

KAYNAK

TV ve yazılı basının kaybettiği yüzde 3’lük payı internet kaptı, fiyat yüzde 30 düştü

Yiğit Şardan’a göre bu yıl toplam 2 milyar 767 bin TL olarak gerçekleşen reklam harcamalarında 2008 yılına göre yüzde 15’lik daralma yaşandı. Reklam fiyatları da kriz öncesine göre ortalama yüzde 30 oranında düştü.

Reklamcılar Derneği üyesi medya ajanslarının verileriyle hazırlanan 2009 reklam yatırımları açıklandı. 2008 yılında 3 milyar 241 milyon TL olan medya yatırımları global krizin etkisiyle 2009 yılında yüzde 15 oranında azaldı ve 2 milyar 767 milyon olarak gerçekleşti. Yatırımların yüzde 52.11’ini televizyon, yüzde 29.56’sını yazılı basın, yüzde 7.16’sını açık hava, yüzde 6.58’ini internet, yüzde 3.18’ini radyo, yüzde 1.41’ini sinema reklamları oluşturdu. TV ve yazılı basının kaybettiği yüzde üçlük pazar payını internet reklamcılığı aldı.

Reklamcılar Derneği’nin verilerine göre 2009 yılında reklama en çok iletişim sektörü yatırım yaptı. İkinci sırayı finans sektörü alırken üçüncü sırada gıda sektörü yer aldı.

Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan, global krizle birlikte daralan reklam pazarında medya kuruluşlarının birim fiyatlarda ortalama yüzde 30’luk bir indirime gittiklerini söyledi. Şardan ancak 2009 yılının son çeyreğinde ‘okula dönüş’, ‘bayram ve yılbaşı etkinlikleri’ nedeniyle piyasalarda oluşan hareketliliğin reklam sektörünü olumlu etkilediğini belirterek “Bu yıl sektör için iyimser bir hava içindeyiz. Geçen yıla göre reklam yatırımlarının yüzde 15 oranında artmasını öngörüyoruz” dedi.

KAYNAK

Uluslararası kuruluşlar, Rusya internet reklam pazarı için istikrarlı büyüme öngörüyor. İnternet reklamcılığı alanında uzman ABD kuruluşu Interactive Advertising Bureau (IAB) ve önde gelen danışmanlık şirketlerinden PricewaterhouseCoopers’ın (PwC) ortak raporunda, 2013 yılında Rusya internet reklam pazarının hacminin 1,3 milyar doları bulacağı tahmin edildi. Avrupa’da online reklamların pazar payının da yüzde 20′ye ulaşacağı öngörülüyor.
Önümüzdeki dönemde televizyon reklamlarındaki düşüşe paralel olarak internet reklam pazarının hacminin istikrarlı büyüme eğilimine gireceği tahmin edilen araştırmada, Avrupa’da üç yıl içerisinde televizyon reklamlarının payının yüzde 30′dan yüzde 25′e gerileyeceği, internet reklamlarının payının ise yüzde 20′ye çıkacağı öngörüldü. Yazılı basındaki reklamların hacminin ise yılda ortalama yüzde 6,3 düşmesi bekleniyor.

KAYNAK

Ekonomi Gazetecileri Derneği (EGD) üyeleri, interneti yeniden keşfetti. EGD merkezinde düzenlenen “Google ile İnternet Keşfi” seminerine Google Türkiye – Ortadoğu ve Afrika Bölge Pazarlama Müdürü Mustafa İçil ve Google Seminer Lideri ve Digital Graphics Genel Müdürü Özgür Deniz Aydın katıldı.

Google Türkiye – Ortadoğu ve Afrika Bölge Pazarlama Müdürü Mustafa İçil “Google oluşturduğu ekosistemle, hem kendi için hem de kullanıcısı için inanılmaz bir ekonomi yarattı” dedi.
Firmaların artık internet korkusunu yendiğini belirten Mustafa İçil, Türkiye’de 10-11 milyar bilgisayar ve 6,2 milyon ADSL hattı bulunduğunu; internet kullanıcısı sayısının ise 26,5 milyonu geçtiğini söyledi. İnternetin yeni gelir modelleri yakalamaya fırsat sunduğunu hatırlatan İçil şunları söyledi: “Firmaların artık interneti kullanarak güncel kalmaları lazım. Vizyonlarını değiştirmeden, herkes işine ilişkin yenilikleri yakından takip etmeli. Ülkemizdeki 2 milyon KOBİ’nin 400 bininin sitesi var. Şu anda internette pazarlama yapan KOBİ sayısı 10 binler dolayında. Bu yüzden firmaların eğitimini önemsiyoruz. 2009 yılında dokuz şehirde 900 KOBİ’yi eğittik. Bu yıl ki hedefimiz ise 37 şehirde 6 bin KOBİ’yi eğitmek. Bunun dışında online eğitimimiz var. Geçen yıl 14 eğitim düzenledik, kayıt yaptıran bin 346 kişi bu eğitimlerden yararlandı. 2010’da ise 30 online eğitim ile 5 bin kişiyi erişmeyi hedefliyoruz. Artık internetten korkulmuyor. Korku kavramı kalmış durumda. İnternette iş yapmak isteyen KOBİ’ler var. Ancak bunların çoğunun interneti kullanacak yetkin elemanları yok. Teknik eleman istihdam edecek güçleri de yok. Bununla beraber, onlara destek verecek yaygın danışma ağı da bulunmuyor. O yapıyı kurmamız gerekiyor. O yapıyı kurduktan sonra 400 binleri 600 binlere çıkarıyor olmamız lazım. Google oluşturduğu eko sistemiyle, hem kendisi için hem de kullanıcısı için inanılmaz bir ekonomi yarattı.”

İNSANLAR NE YAPTIĞINI HERKESİN BİLMESİNİ İSTİYOR

Türkiye’de internet kullanıcısının tahminen, haftada 8 saat geçirdiği bilgisini veren Google Türkiye – Ortadoğu ve Afrika Bölge Pazarlama Müdürü Mustafa İçil; internete en çok, alışveriş öncesi inceleme ve bilgi alma amaçlı girildiğinin altını çizdi. Mesajlamanın ikinci sırada geldiğini, üçüncü olarak ise sosyal ağlara katılım amaçlı girildiğini belirten İçil, “İnsanlar ne yaptığını herkesin bilmesini istiyor” dedi. Bilinenin aksine eğlence ve oyun amaçlı olarak girişin dördüncü sırada olduğunu ifade eden Mustafa İçil, alışveriş amaçlı internete girmenin ise beşinci sırada geldiğini söyledi. “İlk izlenim her şeydir” diyen Mustafa İçil, “İnternette varolmak istiyorsanız dört şeye dikkat etmeniz gerekiyor. Birincisi, pazarı anlamanız gerekiyor. İnternet sayfanızın iyi olması çok önemli. Burası bir nevi mağazanız. Vitrininizin mutlaka iyi olması gerektiğini biliyorsunuz, sitenize de aynı özeni göstermelisiniz. Üçüncü olarak trafik artırmanız önemli ve dördüncü olarak da ölçümlemenizi yapmanız lazım. Biri, bir internet sitesine girdikten sonra 8 saniyede sitede kalıp kalmayacağına karar verir. Kullanıcıların yüzde 50’si bir bakışta karar veriyor ve çıkıyor” diye uyardı.

“İnternette reklam vermek için internette bir şey satmak gerekmiyor” diyen Mustafa İçil, ölçümlemenin önemini oluşturdukları “Google Webside Optimizer”, “Google Analytics” ve “Google AdWords” ile ortaya koyduklarını söyledi. Google reklamlarının önemine de değinen İçil, internet reklamlarının yazılı ve görsel medya platformlarıyla bir bütün olduğunu ifade etti. Kendilerinin de gazetelere reklamlar verdiklerini hatırlatan Google yetkilisi İçil, her mecranın farklı etki yarattığının altını çizerek, “Entegre kampanyalar en başarılı kampanyalardır” dedi. İçil, Türkiye’de 2 milyar dolar civarında reklam pazarı olduğunu, internete buradan yüzde 8 ya da 9 pay düştüğünü söyledi.

“İNTERNET KADAR DEMOKRATİK BİR YER YOK”

Sunumuna “Arama motoru optimizasyonu” ile ilgili olarak bilgiler vererek başlayan Google Seminer Lideri ve Digital Graphics Genel Müdürü Özgür Deniz Aydın, “Google efsane garaj projelerinden biri, 1998 yılında hayatımıza girdi. Şu anda dünyanın en yüksek marka değeri. Bu sadece 12 yılda oldu” diye konuştu. Dev arama motorlarının arasından sıyrılan Google’ın hikayesi gibi Türkiye’nin de internette hızlı bir yükseliş gösterdiğini hatırlatan Aydın, “İnternet kadar demokratik bir yer yoktur, hatta ülkemizde fazla demokratik bulunuyor, kapatmalar oluyor. Youtube’un Türkiye’den kapalı olduğunu yabancı konuklarımıza anlatamıyoruz. İnternette hem olumlu hem olumsuz gelişmeler oluyor. Bu yüzden etik çok önemli” dedi.

“Google’un misyonu taramak taramak taramak, dijital ortama aktarmak” diyen Aydın, arama motoru Google’un Türkiye pazar payının yüzde 98’e ulaştığını hatırlattı. Belirli kurallara uyulduğu zaman arama motorlarından çok etkin yararlanılabileceğini belirten Özgür Deniz Aydın, “Türkiye’de e-ticaret hacim artışı 2006’da yüzde 74, 2007’de yüzde 171, 2008 yılında yüzde 29 oldu. 2008’de e-ticaret hacmi 9 milyar doların üzerine çıktı. Bütün bu hızlı artışa rağmen biz alışverişimizi internetten yapmayı sevmiyoruz. Ancak alışverişi internetten yapmasak bile araştırmayı internetten yapıyoruz. Tüketicinin yüzde 70’i mağazalardan alışveriş yapsa da markayı önce online olarak internetten yapıyor. Alışveriş için tüketici, bir kaç haftalık araştırma sonucunda karar veriyor, bu bir haftalık araştırmayı internetten yapıyor. Bütün bunlar arama mecrasını çok önemli kılıyor” diye konuştu.

KAYNAK

Fox’un “24″ adlı dizinin sona yaklaştığını duyurmasının ardından final bölümünde yayınlanacak olan 30 saniyelik reklamların tutarı 650 bin dolara yükseldi. Konuyla ilişkili kişilerden alınan bilgiye göre; News Corp’a ait Fox, popüler dizisi 24 için 650 bin dolarlık reklam geliri için ön ödeme anlaşmalarında da bir yükselme kaydederek 200 bin dolardan 280 bin dolara çıkardı. Bu gelişmelerin ardından bir satın almacının yaptığı açıklamaya göre kanal final için 500 bin dolarlık bir teklif götürdü.

24, Emmy ve Altın Küre ödüllü Amerikan aksiyon televizyon dizisi. CTU (Counter Terrorist Unit Türkçe: Terörle Mücadele Ünitesi) adı verilen bir birimin, önceleri yöneticisi olan ancak daha sonra birimden ayrılan Jack Bauer (Kiefer Sutherland) adlı karakterin çevresinde dönen olayların işlendiği bir dizi olup; dizide anlatılan olaylar gerçek zamanlı olarak izleyiciye aktarılıyor. Her bölüm bir saat içerisinde olanları anlatırken, her sezon da 24 saat içerisinde olup bitenlerin anlatıldığı çok uzun metrajlı bir film havasında.

KAYNAK

Google, Günay Afrika’da gerçekleştirilecek olan 2010 Dünya Kupası sırasında mobil arama hizmetini destekleyen bir reklam kampanyasını hazırlayacak bir ajans bulmanın peşine düştü. Konkur sonucunda başarılı olan ajans marka tarafından “aramanın” ağırlıkta olduğu bir strateji hazırlamak için brief’lenecek.

Google Dünya Kupası’nın resmi sponsoru olmamasına rağmen, turnuva sırasında Afrikalı seyircilerin heyecanını yakalayabilmek adına futbol teması üzerine kurulmuş yeni bir “arama” stratejisi oluşturmayı amaçlıyor.

KAYNAK

Reklamcı İlyas Başsoy, sektörün çok acımasız olduğunu söyledi. Bursa Reklamcılar Derneği (BRD), ‘Reklamcı Nedir? Nasıl Reklamcı Olunur?’ adlı kitabın yazarı İlyas Başsoy’u ağırladı.

Fayda Reklam Ajansı’nın sahibi olan Başsoy, Saklı Bahçe’de gerçekleştirilen toplantıda, meslek yaşamındaki gelişmeleri aktarırken, Bursalı meslektaşlarına sektörün İstanbul’daki gelişimi hakkında da bilgi verdi. 1990′dan bu yana İstanbul’da çeşitli reklam ajanslarında çalışan Başsoy, 2005′den beri çalışmalarını kendi ajansında sürdürdüğünü vurguladı. Günümüzde reklam ajanslarının ihtişamlı mekanlara sahip olan kurtarıcılar gibi görüldüğünü belirten Başsoy, “Fayda Ajans, dekoruyla çok modern bir yer olabilir, ancak çocukken babamın dükkanında hangi kurallar geçerliyse, bugün aynı kurallar orada da geçerlidir. Ajansın görüntüsü nasıl olursa olsun, önemli olan ahlak ve adalettir.” diye konuştu.

Başsoy, Bursalı reklamcıların örnek bir dayanışma içerisinde olduğuna işaret ederek, İstanbul’da sektörün çok daha acımasız bir rekabet ortamına sahne olduğunu söyledi. İstanbul ya da Bursa’da reklamcılık yapmak arasında bir fark görmediğini de ifade eden Başsoy, “Önemli olan reklamı buradaki firmalara ve yerel dinamiklere doğru anlatabilmektir. Bu anlamda Bursa’da da benzer bir potansiyelin olduğunu düşünüyorum.” dedi.

Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) Direktörü Stephan Loerke, reklam sektörü açısından Türkiye’nin gelişmekte olan ülkelere dahil olduğunu düşündüklerini belirterek, “Ekonomi düzeliyor. Krizin etkileri azalıyor. Bunu reklam harcamalarında görebiliyoruz” dedi.

Türkiye’nin ev sahipliğinde, dünyanın çeşitli ülkelerinden reklamcıları bir araya getirecek ‘Dünya Reklamverenler Haftası’ için düzenlenen toplantıda konuşan Reklamverenler Derneği (RVD) Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, kriz öncesinde 2008 yılı sonunda Türkiye’de reklam harcamalarının 3.2 milyar dolar olduğunu belirterek, “Geçen senenin açığını 2010 yılında kapatarak, yüzde 15 artışla reklam harcamalarının 2008 yılı sonuçlarına döneceğini düşünüyoruz” dedi.

Dünya artışı yüzde 5

Avrupa pazarı kriz nedeniyle duraklamaya girerken, yeni pazarların yükselişe geçtiğini ifade eden WFA Direktörü Stephan Loerke Loerke, şu bilgileri verdi: “Dünya genelinde bu yıl reklam harcama-larında yüzde 5’lik bir artış bekliyoruz. Türkiye’yi gelişmekte olan ülkelere dahil ediyoruz. 2010-2011 arasında Türkiye’de reklam harcama-larının iki haneli olarak büyüyeceğini öngörüyoruz.”

RVD Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura ise Türkiye’de reklamların ölçümlemesi konusunda bir ‘sisli durum’ var. Ölçümlemenin tek elden yapılması önemli” dedi.

İstanbul tanıtımına katkı yapılacak

DÜNYA Reklamverenler Haftası kapsamında en büyük amaçlarının, İstanbul’un bir parça reklamını yapmak, değerlerini ve keyiflerini göstermek olduğunu söyleyen RVD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Hakan Turalı, konferansın teması ‘değişim’ olacak” dedi.

KAYNAK